Es su pequeña empresa un diamante en bruto?

October 9th, 2013

El gran tamaño de la economía cibernética es asombroso. Hay también más de seis millones de páginas web que compiten por la atención a los usuarios de Internet en todo el mundo. Ni que decir tiene, millones de estos sitios son propiedad y mantenidos por personas como usted – los pequeños empresarios y gerentes de empresas que esperan mejorar la imagen pública de su organización y, en última instancia, aumentar las ventas.

Teniendo en cuenta que sólo una fracción de los sitios web son motor de búsqueda optimizado o comercializado, incluso de manera adecuada en todo, lo más probable es que muchos de ustedes no están haciendo mucho más retorno de su inversión.

Si bien hay una multitud de razones para este problema, uno se destaca por ser muy simple: La mayoría de las pequeñas oficinas, oficinas domésticas (SOHO), los sitios web son virtualmente invisibles para el público en el surf. El viejo adagio de “crear y ellos vendrán” es encantador, pero sigue siendo, muy lamentablemente, usado y abusado por los empresarios con la esperanza de impulsar sus productos en la World Wide Web. Un sitio web, al igual que cualquier otra cosa en una sociedad sobrecargada de información y plagado por el consumismo en todos los niveles – B2B incluido – deben ser comercializados. Y más inteligente de marketing es la única manera de su sitio web va a generar un retorno de la inversión respetable.

Basta con crear y publicar un sitio web y luego esperar a que suene el teléfono (o la bandeja de entrada de las inundaciones) es similar a la impresión se realice fuera tal vez de 25 folletos y luego a propósito de salir del montón en su asiento antes de bajar del metro. ¿Qué crees que son las posibilidades de cualquiera de los folletos se van a vender nada a nadie? Podrían ser los folletos llamativos y más inteligente jamás se haya publicado, pero si nadie los ve, realmente no importa cuánto tiempo o el dinero que gastó en las cosas.

El mismo principio se aplica a los sitios web de negocios. Y esto ni siquiera en cuenta la cuestión del contenido o utilidad. Por lo menos con un folleto, la mayoría de las personas se obligan a poner un poco de contenido (lea “Información útil”) en alguna parte. La mayoría de las veces los márgenes también se alinean muy bien, y los colores tienden a no molestar a las personas ciegas la mayoría de color. Pero voy a guardar esos temas para futuros artículos.

Cuando usted construye un sitio web – o contratar a alguien para construir para usted – piensa en ello, no sólo como un folleto en línea para sus mercancías (que lo es y muchos diseñadores se olvide esto), pero como caminar propia de su negocio, hablar, cerca de carne y hueso vendedor. ¿Quiere que su vendedor para ser un alhelí, sentado en la esquina de la sala de baile en una cadena de fumar reunión de Rotary, y nerviosamente mirando a otro lado cuando alguien trata de hacer contacto con los ojos? ¿O usted quiere que su vendedor para trabajar en la habitación, darle la mano a muchas personas interesantes, y dar a cada uno una idea de lo que su empresa tiene para ofrecer? Oye, fumar está pasado de moda. Sin embargo, la creación de redes es ahora!

El punto es que nadie más que usted y su webmaster se va a venir a su sitio con mucha frecuencia, si nadie más que usted y su webmaster sabe. Los sitios web deben ser comercializados al igual que cualquier otra cosa. Hay mil maneras de llevar tráfico a su sitio, muchos no pueden siquiera han oído hablar. Si usted contrata a un Search Engine Optimization (SEO), experto o simplemente confiar en el boca a boca generado por usted y su personal, una cosa es cierta: a propósito deben buscar maneras de traer tráfico a su sitio y luego seguir a través de la religión. Si no lo hace, me temo que su sitio web será más probable que se extienda más que otro diamante en bruto.

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